EL MANTO DEL DESPERTAR
"El Perú no está dormido. Estaba esperando."
CONTEXTO
InkaRoots es una línea de 6 cervezas artesanales hechas con superfoods peruanos y blends funcionales. Una marca nueva, peruana, con identidad mítica. Necesita lanzarse en un país que no la conoce, sin quemar el momento del reveal y sin verse como "una marca más" en redes.
El despertar de la marca, no el detalle de cada SKU. La narrativa construye paraguas. El portfolio se profundiza en campañas posteriores cuando la marca ya esté instalada.
- · Marca nueva sin awareness previo
- · Categoría dominada por marcas masivas
- · Iconografía andina y hoja de coca: tema sensible
- · Conversación orgánica antes del reveal
- · Lanzamiento con awareness ganado, no comprado
- · Diferenciación cultural genuina
- · UGC masivo antes y después del reveal
- · Prensa orgánica + advertorial pagado
EL INSIGHT QUE NOS GUÍA
El peruano contemporáneo siente que su país tiene una grandeza dormida adentro, esperando ser despertada por él mismo, no por extranjeros ni por el turismo internacional.
Existe una fatiga de ser exotizado en lugar de protagonizado. Hay nostalgia de lo ancestral como antídoto a una modernidad sin alma. Y hay un orgullo regional latente que, con el detonante correcto, se vuelve identidad colectiva.
Estaba esperando."
Funciona como enigma. Quién despierta. Qué despierta. Por qué ahora. Genera conversación sin nombrar marca.
Funciona como revelación. InkaRoots es el detonante. La cerveza que estaba esperando para que el Perú despierte.
CONCEPTO
CREATIVO
El Amaru —serpiente alada de los Andes— despierta. Aparece sin avisar en dos planos simultáneos: lo cotidiano y lo ancestral. Y cualquier peruano puede despertarlo en su propia calle.
El Amaru aparece en murales digitales en 18 ciudades del Perú — estética UGC handheld iPhone, como si vecinos lo encontraran en su calle. La gente lo despierta en SU lugar usando los 5 filtros AR.
El Amaru sueña con 8 lugares míticos del Perú: Machu Picchu, Lago Titicaca, Chan Chan, Sacsayhuamán, Caral, Líneas de Nazca, Kuélap, Monumento a los Héroes en Tacna. Tono cinematográfico BBC Earth.
Estética claramente artística e interpretativa, nunca fotorrealista. Lenguaje cuidado: "el Amaru sueña con", no "apareció en". Aliado cultural valida narrativa antes del reveal.
EL MANTO
DEL DESPERTAR
Un manto digital que se teje en vivo durante 21 días con la participación de los peruanos. Cada Reel del filtro AR + hashtag activa un tocapu en el manto. Las regiones compiten por iluminación. El D21, se imprime en El Comercio Dominical.
- Símbolos textiles andinos genuinos de las culturas inca, aymara, chimú y nazca. Carga cultural real.
- Cada tocapu tiene identidad gráfica propia: representan fragmentos del Amaru (ala, ojo, cola, fuego, agua).
- Los textiles andinos sí codifican información. Metáfora perfecta de UGC ancestral.
- Diferenciación frente al referente extranjero (Million Dollar Homepage): código visual peruano, no copia.
- 1. Usuario abre 1 de los 5 filtros AR del Amaru.
- 2. Despierta al Amaru en su lugar y graba.
- 3. Sube el Reel con @amaru_despierta + #ElMantoDelDespertar.
- 4. Bot detecta el post y activa un tocapu en el Manto.
- 5. El tocapu se asigna a su región (geolocalización o declaración).
- 6. Cada filtro activa un tipo distinto de tocapu (mecánica de colección).
El Manto se imprime en El Comercio Dominical
El último día de la campaña, el Manto completo se imprime como suplemento desplegable de 4 páginas. Cada participante encuentra SU tocapu, con su @ pequeño al lado. Para muchos peruanos, salir en El Comercio es un evento personal. Esa mañana del domingo, la nota se cuenta sola.
LOS 5
FILTROS AR
Cinco modos de despertar al Amaru. Cada uno con su trigger técnico, su animación y su tipo de tocapu. Desarrollados in-house por el equipo Selva sobre el SVG oficial del Amaru entregado por el cliente, coloreado y modelado en 3D. Mecánica de colección: usá los 5, llená tu fila en el Manto.
Amaru despierta en pared
Apuntas a una pared o calle. El Amaru aparece estático, despierta lentamente. Alas baten, cuerpo serpentea, ojos brillan al final.
Amaru vuela sobre tu ciudad
Apuntas al cielo. El Amaru sobrevuela majestuoso dejando una estela de plumas-luz. Vuelo lento, vista alta.
Amaru en tu hombro
Modo selfie. El Amaru aparece sobre tu hombro o detrás. Te mira, sus ojos brillan al unísono contigo. Te acompaña.
Amaru susurra
Hablas o cantas. El Amaru reacciona al sonido: vibra, brilla, sus alas tiemblan. Magia audio-reactiva.
Amaru emerge de la botella
Apuntas a la etiqueta InkaRoots. El logo del Amaru cobra vida y emerge de la botella en 3D. Solo activo post-reveal.
Coleccionalos los 5
Si usás los 5 filtros, tu fila de tocapus en el Manto queda completa. La web destaca a los usuarios que completaron los 5 con un badge "Tejedor del Manto".
SVG oficial cliente
Vector estilo grabado-woodcut. Aleas extendidas, cuerpo de serpiente-grifo, sosteniendo ofrenda en garra.
Coloreado + texturas
Paleta tono mítico: verdes selváticos, oros andinos, púrpuras nocturnos. Detallado en alas (plumas iridiscentes) y cuerpo (escamas).
Modelado 3D + Rig
Modelo low-poly optimizado para AR mobile (under 50K polys). Rig con huesos: alas (3 por lado), cuerpo, cola, cabeza. Blend shapes en ojos.
5 animaciones → 5 filtros
Aleteo, vuelo, posarse, mirar/parpadeo, susurro (boca + cuerpo reactivos). Cada animación alimenta uno de los 5 filtros AR.
TikTok Effect House
S/ 2,000 por filtro
3 semanas total
5 animaciones loop
Texturas + emissive
Detección hashtag
Activación tocapu automática
8 LUGARES
MÍTICOS
Donde el Amaru sueña. Ocho lugares con carga mítica e histórica del Perú, representados con estética cinematográfica épica tono BBC Earth. 7 segundos cada uno. Tono reverencial, nunca caricaturesco.
Machu Picchu
Se eleva al amanecer entre la niebla. Vista aérea, sol naciente sobre Huayna Picchu.
Lago Titicaca
Emerge del lago al ocaso dorado. Reflejo en el agua, totoras en primer plano, silencio.
Chan Chan
Recorre las murallas de adobe. Sombras alargadas, viento norteño, texturas terrosas.
Sacsayhuamán
Se posa sobre piedras megalíticas. Cusco al fondo, luz dorada de tarde.
Caral
Circunvuela las pirámides más antiguas de América. Atmósfera desértica milenaria.
Líneas de Nazca
Sobrevuela los geoglifos al amanecer. Plano cenital, líneas del desierto se conectan.
Kuélap
Aparece entre la neblina amazónica de la fortaleza. Verde profundo, montañas, misterio.
Monumento a los Héroes
Se posa sobre el monumento al amanecer. Bandera peruana ondeando, tono patriótico.
18 CIUDADES
URBANAS
El plano cotidiano. Murales digitales del Amaru en 18 ciudades del Perú con estética UGC handheld iPhone. Como si vecinos lo encontraran en su calle. Status bar visible, cámara movida, sonido ambiente real.
CRONOGRAMA
21 DÍAS
Tres fases. Cada día con su intención. Hover para ver detalle.
GUIONES
+ PROMPTS AI
Cada Reel con su prompt de generación AI listo para producción. Hacé click en cada día para desplegar el detalle completo: copy, caption, hashtags, especificaciones técnicas y prompt para el modelo de video.
D1
SIEMBRA
Aparición silenciosa · pared anónima urbana
→
Casual handheld iPhone vertical 9:16. Slight natural shake. A faded brick wall in an anonymous urban Peruvian street. The Amaru mural (winged serpent-condor, woodcut style, vibrant teal-pink colors) appears painted on it. Pedestrians walking by without paying attention, motorbikes pass in background, real urban life. Static mural, dynamic life around it. Amateur UGC look, no music, ambient street sound.
D2
SIEMBRA
Lima Barranco · primera ciudad
→
Casual handheld iPhone vertical 9:16. Barranco bohemian street, Lima, Peru. The Amaru mural painted on a corner building wall. Coffee shop visible, bohemian crowd walking, golden afternoon light filtering through trees. The mural is the focal point but life moves around it. Status bar visible (4G 10:42). Amateur UGC.
D3
SIEMBRA
Cusco Av. El Sol
→
Casual handheld iPhone vertical. Cusco Av El Sol modern zone (NOT historic plaza). The Amaru mural on a commercial building wall. Yellow combis pass, motorcycle taxis, BCP bank visible, vendors with carts. Andean sky, golden hour. Real urban Cusco life. Mural static, life dynamic.
D4
★ MÍSTICO M1
Machu Picchu al amanecer
→
Epic cinematic aerial shot, BBC Earth documentary style. Machu Picchu at dawn, mist rolling over ancient stone terraces. The Amaru (mythical Andean winged serpent-condor, ethereal and translucent, glowing with golden light) rises slowly from the ruins, wings unfurling majestically. Camera dollies in slowly. Sun rises behind Huayna Picchu. Reverent, mythical tone. NOT realistic photo, clearly artistic interpretation. 7s 9:16.
D5
★ LANZAMIENTO AR + MANTO
Filtro AR1 + Web mantodelamaru.pe
→
Trigger: Plane tracking — detecta superficie plana (pared o suelo)
Modelo 3D: Amaru rigged con 5 animaciones loop (alas, cuerpo, cola, ojos brillan)
Duración: 5-7 segundos
Audio: Sonido ambiente sutil (viento, ecos andinos)
Activación tocapu: Tipo serpentino · color leaf-bright
D6
★ MÍSTICO M2 + AR2
Lago Titicaca + Filtro vuelo
→
Epic cinematic shot, Lake Titicaca at golden hour sunset. The Amaru (Andean winged serpent-condor, translucent ethereal, glowing) emerges from the calm lake waters, water cascading from its scales. Totora reeds in foreground. Snow-capped Andes in distance. Reverent mythical tone. NOT photorealistic.
D7
★ FILTRO AR3 + CIERRE SIEMBRA
Filtro selfie · "Amaru en tu hombro"
→
Animación: Amaru se posa sobre el hombro o detrás del usuario. Lo mira de reojo, ojos brillan en sincronía con los del usuario (eye tracking)
Caption Stories: "Despierta al Amaru contigo · 7 días dentro de la conversación · 14 días para el despertar"
Tocapu: Tipo ojo/mirada · color gold
D8
★ MÍSTICO M3 + AR4 AUDIO
Chan Chan + Filtro susurra
→
Epic cinematic, Chan Chan ruins, Trujillo Peru. The Amaru moves silently along ancient adobe walls. Long shadows, north coastal wind, earthy textures. Reverent tone, late afternoon golden light. The mural-like Amaru figure moves but the walls remain static. Mythical, never literal.
Animación: Hablas/cantas/susurras, el Amaru vibra, sus alas tiemblan al ritmo de tu voz, ojos brillan más fuerte con volumen alto
Tocapu: Tipo onda/voz · color ar (violeta)
D9
INFLUENCERS T1
Pack Amaru a 3 micro-influencers
→
- · 1 botella InkaRoots SIN etiqueta (cuello + cuerpo desnudo)
- · Sticker holográfico del Amaru
- · Mapa simbólico del Perú con 8 lugares + 18 ciudades
- · Tarjeta manuscrita: "el Amaru ha despertado. Ayúdanos a tejerlo."
- · Acceso anticipado al filtro AR5 (post-reveal)
D10
CURADURÍA UGC
Repost top 5 tocapus del día
→
- · Originalidad del lugar elegido
- · Calidad técnica del Reel (encuadre, luz)
- · Storytelling propio (caption + edición)
- · Representación regional (priorizar regiones sub-representadas)
D11
★ MÍSTICO M4 + PR
Sacsayhuamán + Nota aliado cultural
→
"El Amaru y los símbolos que vuelven cuando los necesitamos" Por [Aliado Cultural Curador] Hace semanas alguien viene pintando un amaru por las calles del país. No es una marca, no se sabe quién es. Lo curioso es que justo aparece ahora — y no es la primera vez que el Amaru regresa cuando el Perú necesita recordarse. [...]
D12
INFLUENCERS T2
2-3 macro-influencers · destacar Manto
→
D13
★ MÍSTICO M5
Caral · pirámides más antiguas
→
Epic cinematic, Caral pyramids north of Lima, Peru's oldest civilization 3000 BC. Drone aerial shot. The Amaru (ethereal winged serpent-condor) circles slowly above the ancient pyramids at dawn. Desert atmosphere, mist below, golden first light. Mythical reverent tone. NOT realistic, clearly artistic.
D14
PRE-REVEAL
Teaser final · "Algo despierta mañana"
→
Montage rápido: flash de cada lugar místico (M1-M5) + flash de cada ciudad urbana. Cierra con pantalla negra. Texto que aparece: "Algo despierta mañana." Sonido: percusión andina + susurro al final.
D15
★ REVEAL · 10:00 AM EMBARGO
Pieza maestra + 8 medios coordinados
→
Cinematic narrative 30s. Opening: Amaru rising slowly across all 8 mythical Peruvian places (rapid mythical montage 0-12s). Cut to: the bottle of InkaRoots being uncorked in slow motion (12-18s). The Amaru logo emerges in 3D from the bottle label, takes flight (18-25s). Tagline appears: "El Perú no está dormido. Estaba esperando." (25-30s). Sound design: percussion + andean choir + bottle uncork.
D16
★ MÍSTICO M6
Líneas de Nazca · primera pieza con marca
→
Epic cinematic, aerial shot Nazca Lines at dawn. The Amaru flies low over the desert geoglyphs, casting a long shadow that traces the lines. The lines glow subtly as it passes. Vast desert, mystical. Sound: ancestral percussion. Logo InkaRoots appears at the end in 3D dust.
D17
★ EVENTO CATA
50-80 invitados · prensa garantizada
→
- · Venue: bar/restaurante aliado de prestigio (target: Mayta, Mérito o Carnal)
- · 30 medios + 30 influencers (T1 y T2) + 10 figuras culturales (chefs, sommeliers, historiadores)
- · 4 momentos de cata maridados (cada uno con pieza visual de lugar místico proyectada)
- · Press kit: botella + sticker + sneak peek del libro patrimonial + invitación al concurso
- · Cobertura: foto + video profesional (3 ángulos, alimenta contenido 2 semanas)
- · Hashtag oficial #AmaruDespierta en displays
D18
★ ADVERTORIAL CULTURAL
El Comercio Cultural · 200K+ lectores
→
- · Título tentativo: "El día que el Perú decidió despertar"
- · Tono: editorial cultural, no comercial
- · 60% sobre el Amaru en la mitología andina · 30% sobre la campaña · 10% marca
- · Marca aparece solo en pie de página y firma
- · Acompaña fotos del evento de cata D17
D19
M7 KUÉLAP + BARES
Activación 3-4 bares aliados
→
Epic cinematic, Kuélap fortress in northern Peru amazonian highlands. Mist rolling through ancient stone walls. The Amaru appears walking among the ruins, half-hidden in the fog. Deep green vegetation, mysterious atmosphere. Mythical Chachapoya tone.
D20
M8 TACNA + IG LIVE
Mon. Héroes + Live mostrando el Manto
→
Epic patriotic shot, Monumento a los Héroes in Tacna at dawn. Peruvian flag waving in golden light. The Amaru appears flying around the monument, then perches on top with wings spread. Tone: reverent, patriotic, never kitsch. The flag and the Amaru as one.
D21
★ CIERRE · SUPLEMENTO EL COMERCIO
El Manto impreso + anuncios
→
- · 7am: suplemento desplegable en El Comercio Dominical (4 páginas con el Manto completo)
- · 10am: post oficial @inkaroots agradeciendo a los tejedores
- · 12pm: anuncio de los 100 autores del libro patrimonial
- · 3pm: reporte público de la campaña (carrusel + nota prensa)
- · 6pm: Live de cierre con 5 ganadores destacados
PARRILLA
POR CANAL
Cuántas piezas por canal, qué tipo, qué prioridad. La distribución del esfuerzo donde la audiencia está.
- Reels feed21
- Posts feed (carrusel)8
- Stories sets21
- Filtros AR publicados5
- Live2
- Total pubs57
- Videos cortos (5-15s)21
- Stitches con influencers6
- Duets respuestas10+
- Effects (Effect House)5
- Total pubs42+
- Web interactiva1
- Tocapus dinámicos∞
- Ranking regionallive
- Galería UGC curadacurada diario
- Archivo permanentepost-D21
- Mini-doc 60s (D16)1
- Tour Manto Live1
- Behind the scenes cata3
- Entrevistas tejedores5
- Comunicado reveal D158 medios
- Cobertura cata D175 notas
- Advertorial D181 pagado
- Suplemento D21El Comercio
- Hits proyectados13+
- Newsletter semanal3
- Landing inkaroots.pelive D15
- E-commerce activaciónD15+
- Email post-cata invitados1
PR · 3 OLAS
Cada ola genera su propia cobertura independiente. Modelo inspirado en Sheetz Project Brewberry Muffinz: tiered approach que multiplica rounds de prensa.
PRE-REVEAL · Misterio cultivado
El aliado cultural firma una nota de opinión sobre el Amaru en la mitología andina sin marca. Acompañamos prensa interesada con assets bajo NDA. Generamos curiosidad sin nombrar marca.
- · Distribución NDA a 5 medios culturales seleccionados
- · Nota de opinión publicada D11 sin marca
- · 2-3 menciones orgánicas digitales esperadas
REVEAL · 10:00 AM con embargo
Comunicado coordinado a 8 medios seleccionados con embargo. Todos publican simultáneamente. Pieza maestra cross-post. La intriga se resuelve a la misma hora en todos lados.
- · El Comercio · La República · Útero · La Mula · IDL · Cocina y Vino · Lima Gris · Saltar Intro
- · Press kit físico: botella + sticker + ficha técnica + invitación cata
- · Trending Twitter nacional como meta intermedia
POST-CATA · Sostenimiento
La cata D17 alimenta una semana de cobertura. Advertorial cultural D18. Aliado cultural publica seguimiento. El suplemento D21 cierra con el detonante físico.
- · 5 notas programadas D18-D21 con material producido en la cata
- · Advertorial El Comercio Cultural (200K+ lectores)
- · Suplemento desplegable D21 (1.5M lectores · 4 páginas con el Manto)
EVENTO
CATA
El único touchpoint físico de toda la campaña. Tiene que brillar. 50-80 invitados curados con propósito de PR.
- 7:00pmLlegada · cocktail bienvenida
- 7:30pmApertura: la historia del Amaru (5min, aliado cultural)
- 7:45pmMomento 1 — La Imperial Golden + tapa criolla
- 8:15pmProyección lugares míticos M1-M5 + Momento 2
- 8:45pmMomento 3 — variante amazónica + maridaje
- 9:15pmTour del Manto en pantalla gigante (en vivo)
- 9:45pmMomento 4 — cierre + brindis
- 10:30pmNetworking libre + DJ
- ·1 botella InkaRoots Edición Despertar (etiqueta especial limitada)
- ·Sticker holográfico Amaru
- ·Sneak peek del libro patrimonial (4 páginas impresas)
- ·Invitación nominal al concurso Tejedores del Manto
- ·Ficha técnica de la cerveza + storytelling del Amaru
- ·Acceso anticipado al filtro AR5 (botella) 24h antes que el público
INFLUENCERS
2 TIERS
No buscamos celebrities. Buscamos voces creíbles. Cada tier con función específica y briefing distinto.
3 cuentas 20-50K
"Sin guion. Sin marca obligatoria. Usá los filtros donde vivas, contá tu experiencia. Etiqueta @amaru_despierta + #ElMantoDelDespertar."
2-3 cuentas 50-150K
"Posición de tus piezas: el Manto sigue creciendo, los peruanos lo están tejiendo. Foco: usar los filtros Y mostrar tu tocapu en el Manto. Activar mecánica de competencia regional."
- · @comoexperimento (gastronomía emergente Lima)
- · @cusquenografo (cultura cusqueña visual)
- · @bebamosperu (cervecería artesanal nicho)
- · @amazonika.amazonas (cultura amazónica)
- · @comerybeber (lifestyle gastronómico nacional)
- · @bartrip.peru (cocteles y bares)
- · @soyrenatatamayo (cultura andina contemporánea)
ALIADOS
CULTURALES
Shortlist abierta para que el cliente elija. Cada perfil aporta un tipo de respaldo distinto. Función crítica: blindar el flanco cultural y dar credibilidad académica/artística a la narrativa.
Marco Avilés
Escritor y periodista cultural. Voz andina contemporánea. Autor de "No soy tu cholo".
Marco Sifuentes
Periodista cultural-político. La Encerrona, Útero. Voz mediática reconocida.
Renata Flores
Cantante quechua-trap, activista cultural andina. Joven, cool, conexión Gen Z.
Pedro Pablo Alayza
Curador, ex MALI. Voz institucional del arte peruano contemporáneo.
Jugo Cultural (colectivo)
Colectivo de divulgación cultural peruana en redes (~250K seg). Tono fresco.
Combo dual
Marco Avilés (nota editorial El Comercio) + Jugo Cultural (divulgación visual redes). Combina autoridad editorial + viralidad cultural digital.
Publicar nota de opinión D11 (sin marca aún). Estar disponible para 1-2 entrevistas de prensa post-reveal. Curar los 100 mejores reels para el libro patrimonial. Presencia en evento cata D17 (apertura "la historia del Amaru").
PIEZAS
PATRIMONIALES
Lo que queda después de la campaña. No prometemos cajas de cerveza ni viajes. Prometemos patrimonio.
El Libro Patrimonial
"Crónicas del Despertar — Perú [año]". 100 mejores reels curados por el aliado cultural. Tirada limitada 500 ejemplares numerados.
- · 100 ejemplares donados a Biblioteca Nacional + bibliotecas regionales
- · 50 ejemplares para los autores ganadores
- · 350 distribuidos en eventos y prensa
- · Diseño editorial cuidado, encuadernación premium
- · Cada Reel contextualizado con texto del aliado cultural
Suplemento El Comercio
D21 Domingo. Suplemento desplegable de 4 páginas con el Manto completo. Cada participante encuentra SU tocapu.
- · 1.5M+ lectores El Comercio dominical
- · 4 páginas desplegables a doble cara
- · Nota editorial firmada por el aliado cultural
- · Acompañado por publicación digital permanente
- · Archivado en hemeroteca nacional permanente
Intervención pública post-campaña
Sujeto a evaluación de resultados y aprobación del cliente: la región que más participe en El Manto recibe una intervención de arte público permanente. Escultura o mural del Amaru regalado al espacio público, gestionado con la municipalidad local.
No se compromete hoy. Se proyecta como evolución natural si los resultados respaldan la decisión post-campaña.
ACTIVACIÓN
BARES
Activación lite en 3-4 bares aliados durante D19-D21. Liga el filtro AR con el canje físico. Simple, focalizada.
- 1.Cliente entra al bar aliado
- 2.Muestra cualquier Reel del filtro AR del Amaru en su celular
- 3.Recibe su primera Imperial con 20% de descuento
- 4.Tomamos foto opcional para "muro de tejedores" del bar
- 5.Bar reporta canjes a Selva para tracking
-
Carnal Prime (Miraflores)
Audiencia AB · 200 canjes/día capacidad
-
Mayta Cocteles (San Isidro)
Foodies + bartenders · cobertura cruzada
-
Limbus (Cusco)
Cobertura sur · turistas + locales
-
Karma Café (Iquitos)
Cobertura amazónica + alianza local
PRESUPUESTO
Sincerado y defendible. Cada rubro a precio de mercado peruano 2026. Sin grasa.
| Rubro | Inversión |
|---|---|
| Producción 18 piezas urbanas + 8 lugares míticos | S/ 1,200 |
| 5 Filtros AR inhouse (S/ 2,000 c/u) | S/ 10,000 |
| El Manto del Despertar (web + bot + landing) | S/ 6,000 |
| Pauta digital (D2-D21) | S/ 6,000 |
| Gestión @amaru_despierta + curaduría UGC | S/ 4,500 |
| Influencers Tier 1 (3 micro) | S/ 3,500 |
| Influencers Tier 2 (2-3 macro) | S/ 3,500 |
| PR coordinado (3 olas + advertorial) | S/ 4,500 |
| Piezas video cortas storytelling | S/ 1,500 |
| Aliado cultural (combo dual recomendado) | S/ 6,500 |
| Evento Cata D17 (venue + F&B + prensa + kit) | S/ 5,000 |
| Activación bares (3-4 + comisión canjes) | S/ 2,000 |
| Libro patrimonial (500 ejemplares numerados) | S/ 4,500 |
| Suplemento El Comercio Dominical (4 pág) | S/ 5,000 |
| Fee Selva EcoMarketing (estrategia + dirección + reporte) | S/ 7,000 |
- Producción + AIS/ 1,200
- Tecnología (AR + web)S/ 16,000
- Influencers + mediaS/ 14,500
- PR + advertorial + eventoS/ 9,500
- Aliado culturalS/ 6,500
- Patrimonio (libro+suplem.)S/ 9,500
- Bares + filtros variosS/ 6,500
- Fee direcciónS/ 7,000
- · 1.5M+ impresiones orgánicas
- · 1.5M lectores suplemento
- · 25,000+ usos filtros AR
- · 13+ menciones medios
- · Patrimonio cultural permanente
KPIs
Métricas medibles desde 4 dimensiones: participación, digital, PR, e impacto cultural.
- 25K+usos filtro AR
- 8K+tocapus activos
- 3K+usuarios distintos
- 1.5Mimpresiones orgánicas
- 25Kseg @amaru pre-reveal
- +30Kseg @inkaroots cierre
- 8+medios día reveal
- 5notas post-cata
- 1.5Mlectores suplemento
- 500ejemplares libro
- 100bibliotecas donadas
- ∞archivo web permanente
CHECKLISTS
Listas operativas para asegurar que nada se pase. Pre-lanzamiento, durante y post-cierre.
- ☐5 filtros AR desarrollados y testeados
- ☐Web mantodelamaru.pe deployed + bot integrado
- ☐Handles @amaru_despierta + @inkaroots reservados y configurados
- ☐8 piezas míticas + 18 urbanas generadas y aprobadas
- ☐Aliado cultural firmado · nota editorial escrita
- ☐5 influencers Tier 1+2 confirmados con contrato
- ☐Bares aliados firmados (3-4) con material gráfico listo
- ☐Venue cata cerrado · catering planificado
- ☐Negociación El Comercio cerrada (suplemento + advertorial)
- ☐Libro patrimonial diseño listo · imprenta confirmada
- ☐Comunicado prensa + 8 medios listos (con embargo)
- ☐Pauta digital configurada en Meta + TikTok Ads
- ☐Dashboard tracking armado (alcance, filtros, tocapus, canjes)
- ☐Plan de crisis preparado (riesgos sec. 23)
- ☐Daily check 10am: tocapus activados día anterior
- ☐Daily post @amaru_despierta según calendario
- ☐Stories al día (mínimo 3 frames diarios)
- ☐Curaduría diaria UGC (top 5 reels para repost)
- ☐Bot del Manto monitoreado · errores resueltos {'<'}1h
- ☐D9: paquetes a influencers T1 entregados
- ☐D11: nota cultural publicada (sin marca)
- ☐D12: invitaciones evento cata enviadas
- ☐D14: comunicado prensa bajo embargo enviado
- ☐D15 10am: REVEAL coordinado simultáneo
- ☐D15-17: monitoreo conversación + respuesta menciones
- ☐D17: cata producida y cobertura completada
- ☐D18: advertorial publicado en El Comercio
- ☐D19: bares activos · canjes reportados diariamente
- ☐D21 7am: suplemento El Comercio publicado
- ☐D+1: reporte preliminar enviado a cliente
- ☐D+3: curaduría final 100 reels para el libro
- ☐D+7: libro patrimonial enviado a imprenta
- ☐D+7: medición recordación de marca (encuesta)
- ☐D+10: dashboard final consolidado
- ☐D+14: análisis 360 entregado a cliente
- ☐D+15: libro patrimonial impreso y entregado
- ☐D+15: 100 ejemplares donados a Biblioteca Nacional
- ☐D+20: evento de cierre y entrega del libro
- ☐D+30: post-mortem interno Selva
- ☐D+30: archivo permanente mantodelamaru.pe
- ☐D+30: evaluación viabilidad intervención pública
PRODUCCIÓN
SEMANA A SEMANA
Cronograma de producción antes del Go-Live. 3 semanas de preparación intensiva.
- · Kickoff con cliente · alineación final v8
- · Reserva handles @amaru_despierta + @inkaroots
- · Compra dominio mantodelamaru.pe
- · Brief técnico al equipo AR (5 filtros)
- · Wireframes web del Manto
- · Reclutamiento influencers T1+T2 (long-list)
- · Outreach aliados culturales (compromiso)
- · Outreach 8 medios (warm-up sin contar trama)
- · Outreach bares aliados
- · Outreach El Comercio (negociación suplemento)
- · Generación 18 piezas urbanas (fal.ai · Kling 2.6)
- · Generación 8 piezas míticas (fal.ai · Kling/Veo)
- · Edición + post-producción de las 26 piezas
- · Coloreado del SVG oficial Amaru (paleta mítica)
- · Modelado 3D + rigging del Amaru (huesos: alas, cola, cuerpo, cabeza)
- · Build filtros AR1, AR2, AR3 (los primeros 3)
- · Diseño web del Manto + sistema de tocapus
- · Bot detector hashtag IG+TikTok
- · Contrato con aliado cultural (firmado)
- · Contrato con influencers T1 (3 cuentas)
- · Diseño Pack Amaru físico (botella + sticker + mapa)
- · Build filtros AR4, AR5 (los 2 últimos)
- · QA completo filtros AR (5 cuentas test)
- · QA web mantodelamaru.pe (carga + bot)
- · Pack Amaru producido y empaquetado (5 unidades)
- · Libro patrimonial maqueta + cotización imprenta
- · Comunicado prensa final aprobado por cliente
- · Calendario embargo con 8 medios confirmado
- · Venue cata reservado + catering contratado
- · Cronograma pauta digital cargado en Meta
- · Ensayo D-Day: simulacro lanzamiento D1
ROLES
Quién hace qué. Equipo lean: pocas personas con responsabilidades claras.
Estrategia, dirección creativa, relación cliente, vocería interna.
Daily posts, curaduría UGC, gestión comunidad @amaru_despierta.
Desarrollo 5 filtros AR, modelo 3D, QA cross-platform.
Web mantodelamaru.pe, bot detector hashtag, integración tocapus.
Coordinación 3 olas, relación medios, evento cata, advertorial.
Negociación, briefing, seguimiento entregables T1+T2.
Generación 18 urbanas + 8 míticas, edición, control calidad.
Nota editorial, curaduría libro, presencia evento, validación narrativa.
Aprobación final piezas clave, vocería externa, alineación gerencia.
RIESGOS Y
MITIGACIÓN
Lo que puede salir mal y cómo lo preparamos. Plan de crisis listo antes del Go-Live.
Acusación de apropiación cultural
AltoRiesgo: que una voz cultural cuestione el uso de iconografía andina por marca comercial.
Mitigación: aliado cultural visible firma nota D11. Estética claramente interpretativa. Lenguaje "sueña con" no "interviene en". Plan B: respuesta institucional con aliado en 4hrs.
Filtro AR no escala uso · participación baja
MedioRiesgo: que el filtro no llegue a 25K usos proyectados (KPI clave del Manto).
Mitigación: push extra de pauta dirigida a usos de filtro D9+. Mecánica de competencia regional intensificada. Incentivos extra a influencers (ranking ejecutivo).
El Comercio cancela suplemento
MedioRiesgo: negociación El Comercio cae · sin cierre físico.
Mitigación: contrato firmado 3 semanas antes con penalty. Plan B: La República dominical o Trome lunes (más barato). Plan C: poster gigante regalado a ciudad ganadora.
Reveal se filtra antes de D15
MedioRiesgo: un medio rompe el embargo o un influencer postea la marca antes de tiempo.
Mitigación: embargo formal firmado por medios. NDA explícitos con influencers. Plan B: adelantar reveal 24h si la filtración es masiva.
Bot del Manto falla · tocapus no se activan
Bajo-MedioRiesgo: el bot que detecta hashtag falla · usuarios postean pero su tocapu no aparece.
Mitigación: dashboard interno con activación manual de respaldo. Monitor humano 8hrs diarias. SLA dev freelance 2hrs.
IP detection AR · Meta/TikTok rechazan filtro
BajoRiesgo: algoritmos de Meta/TikTok detectan iconografía y bloquean filtros.
Mitigación: diseño Amaru claramente original (no usa imagen de patrimonio). Submission temprana 2 semanas antes. Plan B: relanzar con tweaks visuales.
VISIÓN
A FUTURO
Lo que esta campaña puede germinar después de los 21 días. Propuestas a evaluar tras resultados.
Intervención pública
La región que más participe en El Manto recibe una escultura o mural permanente del Amaru en un espacio público. Gestionado con municipalidad. Patrimonio sin marca visible.
El Manto anual
Convertir El Manto en evento anual (cada mayo). El despertar como temporada cultural InkaRoots. Cada año un nuevo capítulo, nueva culminación.
Sonando el Manto
EP musical con Renata Flores + Tourista + Lenin Tamayo + Liberato Kani inspirado en los mejores reels. Spotify gratis + vinilo numerado para ganadores.
DESPERTEMOS
AL AMARU
"El Perú no está dormido. Estaba esperando."
